こんにちは、彩企画の水間です。
日々の業務の中で、住宅業界のトレンドや市場の動きを感じる場面は多々ありますが、ふとした時に「この感覚は、本当に正しいのだろうか？」と立ち止まることがあります。
個別の成功事例はもちろん大切ですが、それと同時に「今、業界全体がどの方向に動いているのか」を俯瞰して捉える視点も、これからのウェブ集客には欠かせないと感じています。
そこで最近、自社での新しい取り組みとして、当社で管理しているホームページのアクセスデータの「平均値」を瞬時に可視化できる分析ツールを構築してみました。
なぜ「平均値」の可視化なのか
個別のサイトデータを見ているだけでは、その時々のノイズに惑わされてしまうことがあります。
今回作成したツールでは、複数のデータを統合して平均値を算出することで、市場全体の「体温」のようなものを数値で把握できるようにしました。
実際に動かしてみると、
- 「この時期にこのキーワードへの関心が高まっている」
- 「意外にも、この層の方々がこうした情報を求めている」
といった、主観だけでは見落としがちな兆しが、面白いほどクリアに見えてきます。
仕組み化が、より良い提案の土台になる
こうしたツールを自作するのは、単に効率化を求めているからだけではありません。
情報を整理し、仕組み化することで、お客様に対してより根拠のある、精度の高いアドバイスができるようになると考えているからです。
データは、それ自体が答えではありません。
しかし、データを読み解くことで、私たちが直感で感じている「価値」を、より確かな形でお客様にお届けできるようになります。
これからの活用に向けて
ようやく形になったこのツール。これから日々の運用の中でさらに磨きをかけ、現場の知恵とデータの力を掛け合わせた「あや企画らしい提案」に繋げていければと思います。
もし、こうしたデータの活用方法や、今の業界動向について興味がある方がいらっしゃれば、ぜひお気軽にお声がけください。
上級ウェブ解析士 水間 祐平
出身：千葉県千葉市
資格：上級ウェブ解析士／産業カウンセラー
趣味：映画鑑賞、スポーツ観戦、草野球
中小企業を専門に合計400サイト以上のホームページの運用・分析を担当。現在も常時100サイト以上のアクセス解析を行い、数値データから導き出す改善提案で、多くの成功事例を生み出している。また、企業のWeb・広報担当者向けにアクセス解析のセミナー研修を行っている。
